侯幸君说，反过来企业等机构收藏艺术品，又会对自己的公众形象、品牌树立起到事半功倍的作用。世界闻名的大企业、团体往往主动与艺术结合，从而 带动起优良的社会风气。此举不但建立公司的文化形象而且往往成就了该公司的另一项巨大财富，如日本安田保险公司因收藏梵高的《向日葵》而名扬世界，不啻做 了一个最漂亮又便宜的广告——其建立的文化形象增加了公司的营业，其收藏令日本人引以为傲，何况该作品仍处在不断的增值中。

密码3：同时代艺术家是否成名

2006年11月，纽约佳士得作了一场印象派及现代艺术的拍卖专场，最终总成交额为4.9140亿美元。一幅杰斯帕•琼斯(Jasper Johns,1930-)的画作拍卖了8000万美元。“请注意，琼斯和陈博士同是20世纪30年代出生的画家”，侯幸君说，海外华人画家最为人知的是巴 黎的赵无极，年龄与陈锦芳也是相差不远的同时代人。在最近香港的苏富比拍卖里，一幅赵无极1959年的油画，售出了73万多美元，而另一幅1985年创作 的抽象作品，在佳士得拍出了230万美元。陈锦芳用不同的方法将他许多原作制成限量原创版画，而安迪•沃霍尔(Andy Warhol)最近一张版画拍卖出了1740万美元，买主是一位香港的华人。“这些点存在着一种暗示”，侯幸君告诉我们。

侯幸君还注意到，1986年5月12日，纽约的一本知名杂志上曾刊录了美国“国宝画家”安迪•沃霍尔、劳生柏(2005年画作拍卖3000万美 元)及陈锦芳的作品，这些同期刊出的两位美国画家的作品价格都在千万美元，独有陈锦芳的作品在数万美元级别，“其实并非陈氏的学术地位及人文修养不够，而 是中美两国的综合实力对比使然”，侯幸君认为：正因为中国艺术家由于外在环境、市场运作等因素的影响，造成了其作品的价格被普遍低估，才为真正有眼力的投 资者提供了低点介入的机会。

密码4：背后有无市场运作

“绘画市场的市价与该艺术家被认定的程度有几乎绝对的关联”，侯幸君说，但有时这种认定来得很快，有时却姗姗来迟。一旦市场运作到位，这位艺术家即开始被认定，他的价值通常都只有上涨一条路，因为一位艺术创造者不是一部大量生产机器，他一生只能产生那么多的画。

艺术家“被认定”后，会随之扩大被收藏的圈子，收藏家、美术馆以及其它机构，都力求拥有他有限数量的艺术品，这种需求就会导致市价的暴涨。“股票可以增发”，侯幸君说，但塞尚的作品只有这么多。不管其生产力如何，我们也将只有数量有限的艺术家的作品。

该艺术家的这些作品可能在收藏家手中。在艺术市场里获利最多、最成功的投资者，乃是那些有幸早期取得艺术家一些重要作品，或者是那位艺术家的一大堆作品的人，他们要做的工作就是：当这些作品的市价还偏低时小心看管和耐心经营；然后就是等待其市价步步高升。

艺术家背后的、神秘的市场运作究竟如何进行呢？侯幸君为我们揭开了面纱。“假设我是那位购藏者而收有100件陈博士的新意象派画作，我商业上的目标是平均使这批作品的每一幅达到100万美元，我将采取如下的步骤”：

1. 我会成立一个专业艺术公司专门负责办理艺术家宣传、展览、出版等项事宜。

2. 我还会组织艺术家其它系列作品的特别展。

3. 我会买下一些作品的出版权，而且会从这些绘画原作中制出商业性限量版画。

4. 我会找专业的人来拍他的电影，或是将他的作品做成教育性DVD等。

5. 我会考虑及评估其它推广的方案。这些活动必须尽量节省艺术家本人的时间及避免他亲身介入，除非是很重要的场合。

6. 不管什么安排都要使艺术家和购藏者双方公平而得利。